糕點(diǎn)醬貨吃起來(lái)、剪紙年畫(huà)貼起來(lái)、龍燈獅子舞起來(lái)……春節(jié)期間，與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有關(guān)的老字號(hào)食品走俏、手工制品熱銷(xiāo)、年俗活動(dòng)豐富多彩?！傲鼐印薄巴踔潞汀薄疤一▔]木刻年畫(huà)”“內(nèi)聯(lián)升”這些耳熟能詳?shù)纳虡?biāo)品牌背后，包含著一項(xiàng)或者多項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)專家表示，多年來(lái)，商標(biāo)權(quán)在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和發(fā)展中起到了良好的推動(dòng)作用，應(yīng)重視從商標(biāo)角度保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　申請(qǐng)商標(biāo)有講究

　　一把剪刀，一張紅紙，紙屑飛落間，一只栩栩如生的小老虎躍然呈現(xiàn)。在北京剪紙非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人徐陽(yáng)手里，紙可以活靈活現(xiàn)地表現(xiàn)出千變?nèi)f化的形態(tài)。說(shuō)起商標(biāo)保護(hù)，年過(guò)古稀的徐陽(yáng)侃侃而談?！拔以?005年就申請(qǐng)注冊(cè)了‘徐陽(yáng)剪紙’商標(biāo)，并廣泛應(yīng)用在我的剪紙作品上。”他告訴記者，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)非常有必要，對(duì)自己作品的宣傳推廣起到了一定的作用。

　　“申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)是保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要方式?！鄙虾Ｊ袇f(xié)力律師事務(wù)所合伙人律師郭杰在接受記者采訪時(shí)表示，要鼓勵(lì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的權(quán)利主體——所有人和傳承人，圍繞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，利用商標(biāo)制度，加強(qiáng)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

　　值得注意的是，許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)權(quán)利主體雖然對(duì)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申請(qǐng)商標(biāo)積極性較高，但缺乏相應(yīng)知識(shí)。近年來(lái)，很多市場(chǎng)主體人申請(qǐng)的“南音”“蘇繡”等商標(biāo)，都遭到駁回。郭杰向記者分析了駁回原因，“南音”是我國(guó)古代音樂(lè)保存比較豐富、完整的樂(lè)種，若將其作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)在樂(lè)器等相關(guān)商品上，不易使相關(guān)公眾將其作為商標(biāo)識(shí)別，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征；“蘇繡”是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，消費(fèi)者在選購(gòu)蘇繡織物商品時(shí)，易被該商標(biāo)名稱誤導(dǎo)消費(fèi)。

　　在如何判斷欲申請(qǐng)的商標(biāo)是否具備應(yīng)有的顯著性方面，郭杰建議，申請(qǐng)人可以為二次開(kāi)發(fā)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有顯著性的商標(biāo)，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為宣傳的重點(diǎn)同時(shí)使用，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)成果承載于受法律保護(hù)的商標(biāo)權(quán)上。同時(shí)，申請(qǐng)人要持續(xù)使用，并保留使用證據(jù)，使得描述性商標(biāo)經(jīng)過(guò)使用具有顯著性，從而符合商標(biāo)法的規(guī)定。

　　非遺保護(hù)期望多

　　采取積極措施防止他人搶注商標(biāo)，是加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承的重要舉措。在為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)成功后，申請(qǐng)人要通過(guò)規(guī)范、合理、有策略地使用商標(biāo)，積極對(duì)商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)展開(kāi)維權(quán)，增強(qiáng)商標(biāo)的顯著性與知名度，提高品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　近年來(lái)，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的商標(biāo)糾紛屢見(jiàn)不鮮。2021年的第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中的“普寧英歌”商標(biāo)搶奪戰(zhàn)，2019年年底最高人民法院再審改判的“湯瓶八珍”商標(biāo)無(wú)效宣告糾紛案，2018年的“劉三屋劉氏正骨術(shù)”第六代傳人劉楚樵嫡系重孫劉之浩與“劉楚樵”商標(biāo)權(quán)人武漢市新洲區(qū)中醫(yī)骨傷?？漆t(yī)院的商標(biāo)搶奪戰(zhàn)……數(shù)據(jù)顯示，2007年至2021年間，共有2214篇非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)裁判文書(shū)，文書(shū)的數(shù)量從2007的僅2件，到2014年的134件，再到2019年的454件，呈現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。特別是在1644件知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事侵權(quán)糾紛中，商標(biāo)侵權(quán)糾紛占據(jù)了1446件。

　　“近年來(lái)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域商標(biāo)糾紛增多是由于受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)改進(jìn)等多重因素影響，從側(cè)面反映出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域傳承與保護(hù)的可喜進(jìn)展，同時(shí)也對(duì)商標(biāo)等相關(guān)法律保護(hù)制度和保護(hù)水平提出了更高的要求與期望?！惫苷f(shuō)，作為傳統(tǒng)文化的重要承載，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)受到國(guó)家的高度重視，有關(guān)政策措施多次強(qiáng)調(diào)要運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2021年8月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見(jiàn)》，明確提出綜合運(yùn)用著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、地理標(biāo)志等多種手段，加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

　　業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，目前關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作是十分緊迫的。中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究所副所長(zhǎng)鄭璇玉建議，要不斷健全非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的相關(guān)保護(hù)制度，應(yīng)當(dāng)設(shè)定非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在公共品牌方面的維護(hù)主體和具體規(guī)范，同時(shí)，要明確以商標(biāo)進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的界限，不擴(kuò)大私權(quán)空間，也不限制正常的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)權(quán)利主體的信譽(yù)積累?！编嶈裣Ｍ?，隨著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作越來(lái)越完善，古老的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)將更新、更旺、更活。

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